Next&Co har udgivet sin årlige Digital Media Wastage-rapport om spildte annoncekroner, som har afsløret, at annoncører har spildt hele 56,6 milliarder af deres digitale annoncekroner i 2022.
Tallet repræsenterer 41 % af det samlede digitale annonceforbrug på 140 milliarder brugt på digitale annoncekampagner i 2022 og er betydeligt højere end de 28 milliarder, der blev spildt i 2021.
John Vlasakakis, medstifter af Next&Co, siger, at "med reklameomkostninger, der stiger år for år, kæmper brands for at holde trit med de innovationer, der tilbydes af de fleste reklameplatforme. Det viser, at mange virksomheders interne ressourcer ikke er i overensstemmelse med bedste praksis, eller at de viser reklamer, som ikke er rentable eller bæredygtige." Du kan læse mere her her
Hvad er spildte reklamepenge?
Spildte reklamepenge er penge, der bruges på reklame, som ikke giver de ønskede resultater eller afkast. Det kan f.eks. betyde, at man bruger penge på at annoncere til en målgruppe, der ikke er interesseret i ens produkt eller service, eller at man vælger en ineffektiv annonceringskanal, der ikke genererer nok klik eller konverteringer.
Det er vigtigt, at virksomheder nøje overvejer deres målgruppe og reklamestrategi for at undgå at spilde penge på reklamer, der ikke giver nok afkast. Ved at bruge data og analyser kan du identificere, hvilke reklamekanaler der fungerer bedst for din målgruppe, og justere din reklamestrategi i overensstemmelse hermed. Tallene viser tydeligt, at det er tilfældet.
Hvad kan du gøre for at reducere spildte reklamepenge?
Der er nogle umiddelbare tiltag, du kan gøre for at reducere spildte reklamepenge, hvis du ikke får det ud af dine annoncer og kampagner, som du burde.
Målgruppe
Definér din målgruppe klart, og find så ud af, hvor de er. Det er vigtigt at vide, hvem dine potentielle kunder er, og hvilken slags reklamer de reagerer bedst på. Ved at forstå din målgruppe kan du målrette din annoncering til dem og undgå at spilde penge på folk, der ikke er interesserede i dit produkt eller din service.
Google Ads og SEM
Jeg ser det hver dag, både fra folk i branchen og fra nye kunder. Fejlindstillinger på Google Ads, som udgjorde en stor del af kagen af spildte annoncepenge. Jeg talte med en tandlæge i Göteborg, som mente, at han havde stor forståelse for Google Ads og SEO. Men han annoncerede under søgeordet "tandlæge" med bred matchning, som selvfølgelig hurtigt spiste hele hans daglige budget, i stedet for eksakt matchning på [tandlæge göteborg], som stadig havde over 3000 søgninger om måneden. Hvis du annoncerer på søgemaskiner som Google, er det vigtigt at bruge relevante søgeord, den rigtige konfiguration og annoncer af høj kvalitet for at nå ud til de rigtige mennesker.
A/B-testning
Brug A/B-test til at teste forskellige versioner af dine annoncer. På den måde kan du finde ud af, hvilke der fungerer bedst for din målgruppe, og du kan øge budgettet for de annoncer, der rent faktisk giver resultater. Bemærk, at en forøgelse af annoncebudgettet også kan have den modsatte effekt, men mere om det i en senere artikel. Ved at foretage små ændringer i dine annoncer og sammenligne resultaterne kan du optimere dine annoncer og reducere spildte annoncepenge.
Digital analyse
Mål, mål og mål resultaterne. Det er vigtigt hele tiden at tjekke resultaterne af dine annoncer for at se, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Lav om på dem, der ikke virker, eller opskalér dem, der gør. Ved at bruge værktøjer som Google Analytics kan du få en bedre forståelse af, hvordan dine annoncer klarer sig, og justere din annonceringsstrategi i overensstemmelse hermed.
Det er også supervigtigt at vælge de rigtige reklamekanaler. Det er vigtigt at vælge de kanaler, hvor din målgruppe er mest aktiv. Hvis din målgruppe f.eks. er mere aktiv på sociale medier end på søgemaskiner, kan det være mere effektivt at annoncere på sociale medieplatforme end på søgemaskiner. Ved at vælge de rigtige kanaler kan du øge dine chancer for at nå din målgruppe og reducere spildte reklamepenge.
