Next&Co hat seinen jährlichen Digital Media Wastage Report über verschwendete Werbeausgaben veröffentlicht, aus dem hervorgeht, dass Werbetreibende im Jahr 2022 satte 56,6 Milliarden ihres Budgets für digitale Werbung verschwendet haben.
Diese Zahl entspricht 41 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in Höhe von 140 Milliarden, die im Jahr 2022 für digitale Werbekampagnen ausgegeben werden, und ist deutlich höher als die 28 Milliarden, die im Jahr 2021 verschwendet wurden.
John Vlasakakis, Mitbegründer von Next&Co, sagt: "Da die Werbekosten Jahr für Jahr steigen, haben Marken Schwierigkeiten, mit den von den meisten Werbeplattformen angebotenen Innovationen Schritt zu halten. Es zeigt, dass die internen Ressourcen vieler Unternehmen nicht mit den Best Practices übereinstimmen oder dass sie Werbung schalten, die nicht profitabel oder nachhaltig ist." Sie können mehr lesen hier
Was ist verschwendetes Werbegeld?
Verschwendete Werbegelder sind Gelder, die für Werbung ausgegeben werden, die nicht die gewünschten Ergebnisse oder Erträge bringt. Das kann zum Beispiel bedeuten, dass Sie Geld für Werbung ausgeben, die sich an ein Publikum richtet, das nicht an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist, oder dass Sie einen ineffektiven Werbekanal wählen, der nicht genügend Klicks oder Konversionen erzeugt.
Für Unternehmen ist es wichtig, ihre Zielgruppe und ihre Werbestrategie sorgfältig abzuwägen, um zu vermeiden, dass Geld für Werbung verschwendet wird, die nicht genügend Ertrag bringt. Mithilfe von Daten und Analysen können Sie ermitteln, welche Werbekanäle für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren, und Ihre Werbestrategie entsprechend anpassen. Die Zahlen zeigen deutlich, dass dies der Fall ist.
Was können Sie tun, um die Verschwendung von Werbegeldern zu reduzieren?
Es gibt einige Sofortmaßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Verschwendung von Werbegeldern zu reduzieren, wenn Sie mit Ihren Anzeigen und Kampagnen nicht den gewünschten Erfolg erzielen.
Zielgruppe
Definieren Sie Ihr Zielpublikum klar und finden Sie heraus, wo es sich aufhält. Es ist wichtig, dass Sie wissen, wer Ihre potenziellen Kunden sind und auf welche Art von Werbung sie am besten reagieren. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Ihre Werbung gezielt auf sie ausrichten und vermeiden, Geld an Personen zu verschwenden, die kein Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben.
Google Ads und SEM
Ich erlebe das jeden Tag, sowohl von Leuten aus der Branche als auch von neuen Kunden. Fehleinstellungen bei Google Ads, die einen großen Teil des Kuchens der verschwendeten Werbegelder ausmachen. Ich habe mit einem Zahnarzt in Göteborg gesprochen, der dachte, er hätte ein gutes Verständnis von Google Ads und SEO. Er warb jedoch unter dem Schlüsselwort "Zahnarzt" mit breiter Übereinstimmung, was natürlich schnell sein gesamtes Tagesbudget verschlang, statt mit exakter Übereinstimmung auf [Zahnarzt Göteborg], das immer noch über 3000 Suchanfragen pro Monat hatte. Wenn Sie in Suchmaschinen wie Google werben, ist es wichtig, relevante Schlüsselwörter, die richtige Konfiguration und qualitativ hochwertige Anzeigen zu verwenden, um die richtigen Leute zu erreichen.
A/B-Tests
Nutzen Sie A/B-Tests, um verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen zu testen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, und das Budget für die Anzeigen erhöhen, die tatsächlich Ergebnisse liefern. Beachten Sie, dass eine Erhöhung des Anzeigenbudgets auch den gegenteiligen Effekt haben kann, aber dazu mehr in einem späteren Artikel. Indem Sie kleine Änderungen an Ihren Anzeigen vornehmen und die Ergebnisse vergleichen, können Sie Ihre Anzeigen optimieren und die Verschwendung von Werbegeldern reduzieren.
Digitale Analytik
Messen Messen und die Ergebnisse messen. Es ist wichtig, die Ergebnisse Ihrer Anzeigen ständig zu überprüfen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Überarbeiten Sie die Anzeigen, die nicht funktionieren, oder erweitern Sie die, die funktionieren. Mithilfe von Tools wie Google Analytics erhalten Sie einen besseren Überblick über die Leistung Ihrer Anzeigen und können Ihre Werbestrategie entsprechend anpassen.
Auch die Wahl der richtigen Werbekanäle ist sehr wichtig. Es ist wichtig, die Kanäle zu wählen, in denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise eher in sozialen Medien als in Suchmaschinen aktiv ist, ist es vielleicht effektiver, auf sozialen Medienplattformen zu werben als in Suchmaschinen. Durch die Wahl der richtigen Kanäle erhöhen Sie die Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, und verringern die Verschwendung von Werbegeldern.
